Kult maryjny sięga w Kalwarii początków wieku XVII. Sam fundator, Mikołaj Zebrzydowski zabiegał o nadanie świątyni wezwania maryjnego. Sam zresztą sprowadził tutaj srebrną figurę Matki Boskiej Loretańskiej. Jednak kult Maryi rozwinął się po roku 1641, kiedy to do klasztoru sprowadzono wizerunek Matki Boskiej zw. od tego czasu Kalwaryjską. Wizerunek ten, w niewyjaśniony sposób płakał krwawymi łzami.
  Ów cud stał się przyczynkiem do szczególnego zainteresowania świątynią. Dzisiejsza Kalwaria to sanktuarium pasyjno-maryjne. Kult maryjny widoczny jest zwłaszcza w święta poświęcone Maryi, a więc 2 lutego (Matki Boskiej Gromnicznej), 2 sierpnia (Matki Bożej Anielskiej), 15 sierpnia (Zielone Świątki), 8 września (Niepokalanego Poczęcia NMP).
   Największe uroczystości w Kalwarii Zebrzydowskiej odbywają się w po 15 sierpnia. W piątek odbywa się procesja Pogrzebu Matki Bożej, w niedzielę zaś Wniebowzięcia NMP. Trasa procesji podzielona jest na części Bolesną, Zaśnięcia i Wniebowstąpienia.